Responsabilidad Social

En una época tan difícil en materia de responsabilidad social muchas empresas (no todas) han promulgado la responsabilidad social empresarial, el tratar de que la empresa brinde una retribución a la sociedad, pero que al mismo tiempo eduque a la población, ha sido un factor importante desde años atrás.

En casos como lo son la publicidad, es importante que los consumidores vean a la entidad como a una empresa socialmente responsable, que vela porque haya armonía en el ambiente y que los productos y/o servicios que estos ofrecen no sean una amenaza para la sociedad y el medio ambiente.

Anuncios que reflejan una mayor preocupación por el medio ambiente y por la sociedad en la que se vive hoy en día, son cada vez más constantes. Entidades financieras como lo es el BAC San José, que realizó una campaña para la sensibilización para el cuido de los recursos naturales. 

Así como el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) con la campaña de “Jacinto Basurilla” promulga un correcto uso de los desechos, esto para contrarrestar los cambios climáticos que el mundo está sufriendo. Otro ejemplo que se puede mencionar es la labor que ha realizado AVON, por promulgar el cuido del medio ambiente y así mismo una concientización en cuento el incremento de cáncer de mama en el país.

Casos como los anteriormente citados hacen que exista una armonía entre los intereses de las entidades comerciales y el bienestar de un país.

Las campañas publicitarias que instan a una conducta no socialmente responsable, caso como la venta de bebidas alcohólicas y cigarros en el país, han perdido ya su batalla en los medios, muchas campañas se han censurado o prohibido del todo. Anuncios en los que aparezca una persona fumándose un cigarro o tomándose una cerveza, ya no son vistos en el país. Esto viene a ser contribución al bienestar de la sociedad.

 Sin embargo el caso de Florida Bebida ha sido otro, dentro de sus criterios de venta están:

1. La cerveza es un producto para adultos únicamente.

2. La cerveza debe servir para acompañar los alimentos, la conversación o la sana recreación, y no para embriagarse.

	3. El consumo de cerveza no debe combinarse con el manejo de vehículos o maquinaria, ni con el trabajo.

Tomado de http://www.florida.co.cr/responsabilidad_social/codigo_autoregulacion.php

Hablan de la publicidad como un medio meramente informativo, en el cual no se muestra en ningún momento a personas ingiriendo la bebida, sino al contrario apoya el uso responsable.

Por otro lado Costa Rica cuenta con diferentes leyes y regulaciones, que permiten que exista una armonía en la comunicación, o bien en la publicidad.